Hace unos días un amigo me preguntaba por el modelo de negocio de la red social Tuenti de la cual Bernardo Hernández (Director de Marketing de Google España )es socio junto con la empresa Whoiswho Technologies.
Las posibilidades de negocio de Tuenti son muy grandes debido a que esta tiene un alto potencial para “Glocalizar” dentro de Espña, es decir actuar GLOBALMENTE (España), pero actuando LOCALMENTE (Comunidades Autónomas, Provincias, Ciudades, etc.). Su comunidad de usuarios está muy segmentada y aún se podrá conseguir una mayor segmentación para afinar el target. Sin duda las posibilidades que ofrece como soporte publicitario son inmensas.
Por otro lado también cabe la opción como complemento de crear una versión PRO de pago con más funcionalidades, que permita por ejemplo saber más datos sobre las relaciones entre Amigos, Amigos de Amigos, pudiendo así saber de quien es Amigo un Amigo de Amigo y por lo tanto saber por donde nos llega. (EXPLICACIÓN: en Tuenti, uno agrega a sus amigos, y además puede ver los perfiles de los Amigos de estos, pero por ejemplo no puede comentar en el tablón hasta que pasan a ser Amigos tuyos.)
Así se me ocurren muchísimas, pero me las guardo para Bernardo :-D.
Mi amigo no conoce como funcionan las start up hoy en día en Internet, me refiero con esto a eso de “primero cubrir necesidad, segundo buscar modelo de negocio”. Se asombraría al no ver ni un banner ni nada similar.
Hoy al conectarme con la intención de dar un paseo nocturno por Tuenti, como viene siendo habitual últimamente me topo de bruces en mi página de inicio con esto:
Lo leí tan rápido debido a la emoción de pensar que estaban implantando ya el modelo de negocio que me salté la útima linea.
Me paré en seco y efectivamente leí la última linea, pero claro aún así me quedé un poco extrañado. ¿Quién hace publicidad por amor al arte?
Al hacer clic en “Ver más” me encontré con lo siguiente:
Aquí todo empezaba a cuadrarme, no se trata de negocio, si no de valor añadido. Se trata de una promoción, a través de la cual los usuarios de Tuenti reciben un tremendo descuento del 50% (28€ para los usuarios de Tuenti, 56€ para el resto) al comprar la entrada para este evento.
Si queremos acogernos a la promoción simplemente hacemos click en “Quiero ir”, introducimos nuestro DNI y nuestro teléfono móvil y listo. Acto seguido aparecemos en la lista de “Gente de Tuenti que va”, y además podemos ver que amigos nuestros van a ir.
Desde mi punto de vista, ahora casi 6 meses después del post publicado en Loogic sobre Tuenti, en el cual los comentaristas del blog criticaron duramente al proyecto ahora podemos arrojar un poco de luz lejos de especulaciones. A continuación extraigo fragmentos de algunos comentarios:
“igual los usuarios registrados son miles y miles, pero los que interactúan ¿llegarán a los 100 entre familia, amigos y conocidos?”
Los usuarios registrados no son miles, pero interactúan más que en ninguna web que haya conocido. Es exagerada la participación.
“no solo nos limitamos a copiar, sino que lo hacemos buscando copiar también el éxito, a veces sin pararnos a pensar si es algo necesario o no, si soluciona un problema o una carencia. Eso da igual. Curiosamente, luego los que triunfan son los que copian sin grandes pretensiones. Creo que Tuenti no cae bajo esa definición, y que realmente persigue el calcar el éxito de Facebook, mas que cubrir una necesidad.”
Tuenti posiblemente copiara buscando el éxito, pero a hecho algo que posiblemente Facebook no conseguirá a hacer: localizarse tanto como para poder ofrecer este tipo de promociones de valor añadido para sus usuarios. Tuenti no ha solucionado un problema, ha creado una NECESIDAD. Esta es una de las características del marketing, no siempre hay que cubrir la necesidad, también hay que crearla: red social para universitarios en ESPAÑOL. Ha logrado ENGANCHAR, retener a sus usuarios, fidelizarlos. Prueba clara son estas imágenes (imagen1 , imagen2) que circulan por los perfiles de los usuarios.
Y sobre todo este comentario de un usuario de la red: “Sinceramente yo pensaba q estaba enganxao al tuenti xo desde q ha dejao de funcionar me ha llamao peña y me han escrito mensajes al movil preguntando q q le pasaba!! xo a ver si esq no podeis estar ni un SEGUNDO sin TUENTI!! jajaja
I NEED TUENTI jajaja”
Podrían usar todo tipo de argumentos como que los usuarios de Tuenti son unos descerebrados muy lejos del perfil medio de los jóvenes de este país y que los que en Tuenti habitan son una minoría, pero yo tengo 18 años y cada vez son más los amigos que van cayendo uno detrás de otro en este “perverso” invento para “dominar” a la juventud.
¿Me equivoco si afirmo que la juventud es un target muy valioso para las empresas? (crear hábitos de consumo, etc.)
Una vez oi que son los jóvenes los que tienen el poder para cambiar el mundo y es aquí donde Tuenti tiene un gran filón de oro.
Nota: estoy tratando de conseguir el número de usuarios registrados en Tuenti.
Actualización: no he conseguido nada aún…
29 Comments until now
La verdad de Tuenti…
Tras las criticas recibidas por muchos internautas hará 6 meses en diversos foros/blogs, se arroja luz sobre como esta avanzando Tuenti. Siendo analizado también desde el punto de vista de negocio 2.0….
Qué tal Javier, era para hacer un comentario con que ha creado una nueva necesidad, mi opinión es distinta. Creo que realmente lo que ha hecho es segmentar el mercado de Redes sociales, con redes sociales, para universitarios, y en español. Se ha especializado, y segmentado el mercado, siendo lider del nuevo microsegmento. Precisamente la fuerza de Tuenti está en actuar localmente. Pero no hay globalidad (entendido como todo el mundo).
Javier,
Tienes toda la razón, ha segmentado especializándose en el segmento de universitarios.
Desde luego la globalidad, entendida como el mundo, no existe a dÃa de hoy y en cualquier caso es muy complicada.
Afirmo que la necesidad se ha creado, puesto que antes no habÃa dependencia de ningún sistema similar entre los universitarios y ahora existe la necesidad.
Ahora cabe la opción de interactuar con otros universitarios de una forma muy dinámica y muy curiosa.
¿No podrÃa ser esto crear la necesidad?
¡CorrÃgeme si me equivoco por favor!
Muy bueno Javi,
Yo tambien estoy apuntado a tuenti, y tambien a Facebook. El otro dia me entere de otra pagina para estudiantes que se llama Unilocus.com. Cada dia van apareciendo mas. Ni te hablo de ringo, tagged y las miles de otras invitaciones que recibo cada dia en mi hotmail. Mi unico punto es que en realidad veo muy poca diferencia entre tuenti, facebook y unilocus. hoy utilizo mas el face pq es donde estan todos mis amigos. No tengo ni el tiempo ni las ganas de mantener mi perfil en otra red social. Pq crees que tuenti va a triunfar i no facebook o los otros?
Gracias y felicidades con tu blog. suerte con la PAU.
Jorge
PD: No seras el hermano de Bernardo Hernandez
Jorge, la cuestión no es comparar porque tanto uno como otro pueden tener cosas mejores o peores. Soy usuario de Tuenti desde febrero de este año, y creo haber entrado todos los dÃas hasta hoy, no por ser un friki ni raro, sino más bien creo que porque para mà como para mucha gente se ha convertido en un medio bastante importante para el contacto con los demás.
Creo que el éxito de Tuenti recae en varios aspectos:
- Sencillez: La web muestra exclusivamente lo que ofrece que es una red social. A nadie se le molesta con anuncios, banners ni intentos de llevarnos a otro servicio de pago.. aún.
- Privacidad: Aunque es cierto que cada vez hay más gente (calculo que varios miles, Javi), Tuenti aún es Beta Privada a la cual solo se puede acceder por invitación. Esto funciona.
- Naturalidad: Creo que es uno de los puntos fuertes. La gente es gente normal, cuelga sus fotos del dia a dia, se conoce (hoy he visto una chica por la calle y he pensado ¿de que me suena?.. pues de verla por el tuenti). La gente de Tuenti es gente de verdad, no extraños desconocidos. Hay mucha gente bastante conocida en los circulos universitarios, y eso influye bastante. Pasa igual que en las grandes discotecas
Yo en mi opinión apuesto por Tuenti, siempre que siga siendo una red privada por invitación y siempre que mantenga su circulo universitario. La publicidad puede introducirse adaptandola a las caracteristicas que arriba he comentado, siendo un claro ejemplo la oferta del concierto (suponiendo que fue publicidad)
Como bien dices, la privacidad es una de las claves que hacen que tuenti sea interesante para mi. Tuenti tiene una comunidad que para mi es relevante, estan mis amigos y ademas sus amigos, a los cuales conozco de verlos a veces.
Aun queda mucho por ver de este tipo de webs, sobretodo de tuenti. Yo me meto todos los dias porque puedo asi Ponerme en conrtacto con todos mis amigos sin esperar a que ellos se conecten al msn o lean mi email. Porque se a ciencia cierta que tuenti si que lo van a mirar. Ademas subo fotos de mis amigos sabiendo que las veran y ademas pondran los cuadraditos de sus amigos y asi podre conocerlos mejor…
estoy enganchado a tuenti. Lo reconozco.
Jorge,
Antes que nada, perdona por haber tardado tanto en contestar.
Existen muchÃsimas redes sociales, yo perdà la cuenta.
La cuestión es que Tuenti tiene muchas más posibilidades de triunfar a nivel nacional como red social universitaria, no digo que vaya a tener el éxito de Facebook a nivel internacional ni tampoco que sea lo que buscan.
Yo creo que el éxito de Tuenti consiste en hacerse con el nicho de mercado universitario nacional, esa es la clave, ya luego se verá si crecer y como crecer internacionalmente.
No soy hermano de Bernardo!!
Muchas gracias Jorge!
Gonzalo,
Estoy de acuerdo contigo, pero realmente no sabrÃa que decirte respecto a lo de mantener Tuenti en privado.
Es una decisión muy difÃcil, por un lado, mantenerlo cerrado podrÃa conseguir que siguiera siendo interesante aunque el crecimiento seguirÃa siendo muy lento. Por otro lado abrirlo por completo podrÃa hacer que se perdiera el interés por ella, que se rompieran las estructuras de amigos, amigos de amigos, etc. debido a las masivas peticiones de amigo incontroladas y aleatorias…
La verdad es una decisión muy complicada…
Sin duda alguna detras de algo supuestamente tan grande no es de extrañar que haya algo grande que lo maneje, y que la posibilidad de negocio este latente.
ola!!!!
yo tb kiero ser d tuenti!!! m puedes enviar una invitacion??? esq la gente se keda pronto sin ellas ¬¬
aki t djo mi mail y ya m dices lo q sea iza.rguez@hotmail.com
asias!!bss
javihs, creo que has dado con el kit de la cuestion, si bien mantener tuenti cerrado mantendria su misterio, pero conseguiria un crecimiento muy lento, abrirlo de par en par podria significar, como bien dices, rupturas en las estructuras de amigos. Si te fijas bien, gmail empezo de la misma manera, para luego abrirse por completo, y fue exitoso, pero claro, no se trataba de una red social. Pero veo que otras webs similares, como por ejemplo mypipol.com, estan utilizando un sistema similar de alta de usuarios, sera porque es beneficioso de alguna manera.
Buenas, me han dicho que Tuenti es un buen sitio para volver a contactar con antiguos alumnos de Universidades de España, puesto que he sido alumno de ESIC me gustaría si sois tan amables, que alguien me envíase una invitación para localizar a gente de mi clase. Gracias.
¡Hola!
¿Alguno podría pasarme una invitación por favor?
¡Muchas gracias!
sysadmin@innova-studio.co.uk
La verdad es que la fórmula de tuenti de mantener el anonimato está funcionando, pero lo que está claro es que la primera red social universitaria que apareció en Internet es http://www.patatabrava.com. La crearon 3 estudiantes de periodismo como un proyecto pequeño y ha alcanzado una embergadora inimaginable. Son líderes en Cataluña desde hace tiempo y ahora han abierto a toda España. La fórmula de este site es completamente distinta a las otras. Ofrecen todo el contenido de forma gratuíta, tu puedes acceder y pasearte por la página sin ningún límite, eso sí, a cambio de banners que no llegan a molestar. Ofrecen todo lo que un universitario necesita para “sobrevivir” a su carrera: apuntes, frases míticas de profesores, manuales de recomendaciones de asignaturas, etc. con un toque humorístico particular. Incluyen una sección “Templos el placer” que es, ni más ni menos que, un mapa de los mejores locales con patatas bravas de España introducidos por los usuarios del sistema, obviamente. Este es un claro ejemplo de servicio por delante de negocio.
Thank you for sharing!
algien k me mande una invitacio….. tober89@hotmail.com
hola, yo quiero ser de tuenti, me podeis mantar una invitacion: sanama3000@hotmail.com
Buenas. Yo en mi entorno universitario no he tenido ningún comentario al respecto de tuenti. Ahora leyendo sobre el tema me parece una herramienta muy completa que cumple la demanda de los jóvenes sobre todo. No he podido entrar porque no poseo ninguna invitación. Alguien me pondría enviar una a:
loco_de_vk arroba hotmail.com
Muchas gracias
Bueno, ando buscando una invitacion para la red social (tuenti); todos mis amigos de la universidad tienen cuenta pero ya no les quedan invitaciones. les agradecia que me enviaran una a o11ce_caldas@hotmail.com
ciaooo
hola!! alguien me podria pasar una invitacion, please?
mi dire es:
luzmachasa13@hotmail.com
HOla me gustaria saber si me puedes psar una invitacion, la verdad que estoy intrigadisima, y fuera de sitio, cuanod ya no paro de escuchar en mi entorno hablar de ello y yo no puedo ni entrar, ahroa ya nadie tiene invitaciones y ya es mas curiosidad rabia….te lo agradeceria..te paso la direccion si es posible.
un saludo!!!
alguna invitacion para tuenti???
he oido hablar mucho de esta web y me gustaria conocerla.
un beso
memolas1e6@hotmail.com
ola!!!!x favor arguien tene invitaciones pal tuenti d sobra??pa ve si m podeis pasa una plis!! mi msn es rubitah_afg18_libra@hotmail.es xfi ae si m podeis pasa arguna!!!!
muchos bss a to2
yo solo qiero una frase para poner esta….
bua kuanto friki ai suelto por el mundo.
el tuenti, fotolog y demas…son para frikis adictos a internet. sois jilipoyas sin vida social!!!
ola soy rocco alguien me puede pasar alguna invitacion para ser uno mas de bosotro
Hola me llamo eleazar y queria una invitacion al tuenti por favor javi que la intacion del tuenti me tarda bastante xao hasta otra… mi correo es eleazarnc@hotmail.com gracias…
me parece que la afluencia de peticiones para ser invitados al tuenti habla por si sola del verdadero calado que tiene esta red en concreto.
tuenti, para mí, está claro que funciona. apela a lo más incosciente del género humano: gregarismo y cotilleo!
hi Im english so Im going to speak in english Im so bored when I read that thing so omg
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